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內容簡介

詳細資料

文 | 袁斯來 編輯 | 蘇建勛 OPPO對 IoT（物聯網）領域的重視已不再是紙上談兵。自去年底，鮮少露面的OPPO創始人陳明永正式宣布OPPO的IoT戰略，並在會上推出TWS耳機和路由器後，今年3月，OPPO 又推出了自己的智能手錶系列。 這個動作並不讓人吃驚，畢竟蘋果公司珠玉在前——它的手錶和耳機已經賺得盆滿缽滿。根據Strategy Analytics報告，單單是Apple Watch 2019年的銷量就達到了3000萬塊以上，超過整個瑞士手錶行業的銷售額。 智能手錶算是現在還能擠出增量的市場，根據IDC的報告，2019年，全球智能手錶的出貨量達到了9240萬部，增長了22.7%，每個季度智能手錶都增速達到了雙位數，在智慧型手機的出貨量下行後，智能手錶的增速顯得格外亮眼。 國內廠商中，相比華為和小米，OPPO進入的時間已經較晚。它們的優勢在於，市場上已經有足夠成熟的產品可以借鑑，不需要花費什麼精力，就能做出一款合格線以上的產品。 做工的確美，但雞肋的功能也不少 36氪在上周就拿到了這款手錶，體驗了一天後，不得不承認，這款手錶無論是功能還是外觀方面，都用的是成熟方案。 但OPPO很善於在同質化的市場中抓營銷點，這是他們的強項。放到IoT領域同樣適用。 OPPO在設計上的確足夠打動人。起碼開箱體驗挺享受的，掂著挺有分量，潔白的外包裝走的簡潔風，材質呈現啞光，顯得比較高級。但打開一看，這不就是個Apple Watch嗎？不過能用1999的價格取得3000多的體驗，還是挺值得的。 不得不說，OPPO在工藝上的確精細。雙曲面螢幕看著很柔和，解析度也高，圖案非常細膩，46mm的版本有金色和黑色可選，金色帶著玫瑰粉。 只是，46mm的標準版實在是太粗豪了，錶盤基本上就和我的手腕一樣粗。如果是女生買，最好還是賣41mm的版本，顏色選擇也更多一些，有粉色、銀色可選。 ... 46mm的錶盤對於女性來說過於豪放了。圖片由作者拍攝 OPPO很會討女性用戶歡心，這次比較獨創的是AI穿搭錶盤：拍攝用戶的服裝，從中提取顏色，再生成錶盤，細化到了換裝出門前的這個場景。除了AI穿搭以外，還有自動生成和將手機照片直接生成為錶盤兩種模式。這也算是OPPO Watch和其他廠商最大一個區別點。 但在我試用之後，發現這個AI太笨了。原本以為AI錶盤配色是會選取圖片，應該會做的比較高級。然而我分別拍了粉色、白色和黑色的衣服，然而配出來的顏色都稱不上好看。尤其是粉色的搭配突破了我的審美底線，而且是密恐的噩夢。起碼我是不可能用這些極其沒有美感，看著就是圖案拼湊的錶盤搭配衣服的，還不如直接用系統自帶的圖片。 ... 使用 AI穿搭錶盤後，手錶會根據你身上的衣服配色自動生成壁紙，但確實不太好看。 不過，手錶里的其他自帶錶盤壁紙就很美了，配色高級，也夠簡約。最好玩的是系統自帶的氣球錶盤，可以戳彩色氣球，戳一次就炸一個，體驗類似捏泡泡紙，超級減壓。 ... 打泡泡啊！根本停不下來！ 作為一款智能手錶，健康方面的功能是標配。OPPO Watch也有心率監測、睡眠檢測，至於運動也有體能跑步、戶外健走等等，比較有意思的是因為手錶防水，所以游泳時也可以佩戴。 OPPO在健康方面設計還是比較細緻。睡眠方面接入了蝸牛睡眠，可以提供睡眠改善方案，還有久坐提醒和呼吸減壓功能，針對的是上班族。但是呼吸功能，我沒有用，因為沒耐心，等不了結束。至於久坐提醒，長期習慣了站著辦公，似乎也沒有太大用處。 因為有eSIM獨立通信功能，所以在戶外運動的時候，可以直接在手錶上接打電話、回簡訊和微信，也可以申請一個單獨的號碼，專門用於手錶通訊。 在運動方面，OPPO還用了一個比較輕巧的切入點，設計了一個5分鐘健身的應用，切入的場景非常明確。包括晨起喚醒、久坐放鬆、全身激活、快速燃脂、助眠放鬆，可以看出OPPO對用戶使用場景做了垂直切割，也算是提煉出了個性化的需求。 然而，想法很美好，使用卻讓人崩潰。其實這些就是類似keep這樣健身應用的視頻課程，然而錶盤螢幕就豆腐塊那麼大，為了跟動作，眼睛都看花了。幹嘛不直接看手機螢幕鍛鍊呢？ ... 目前安卓智能穿戴設備的功能已經比較豐富了，一些常用的APP都有專門的智能穿戴式版本。當然，受制於螢幕大小，現在可選應用有限，OPPO Watch能用支付寶付帳，也有QQ音樂、酷我音樂、美柚這樣偏音頻和健康類的應用。 總的來說，這是一款長得美，功能有些用力過猛的產品。因為價格不貴，相信以OPPO線下的營銷能力，能讓不少人動一下心。 在 IoT入局晚，不代表沒有機會 手錶只是OPPO在IoT的一個起點。 它們在智慧型手機順風順水的日子過去了。最輝煌的時候，OPPO依靠遍布全國的小店，毛細血管式地深入到低線城市，吃下了人口紅利。但現在人流逐漸往shopping mall集中，夫妻店的模式在當前不再適用，專賣店、旗艦店的開始成為未來的趨勢。 這意味著OPPO必然要涉足IoT。專賣店需要足夠豐富的SKU填補，需要足夠多產品吸引用戶進入。尤其是，現在優質的shopping mall處於強勢地位，一個手機店根本無法打動他們開放自己的資源。華為旗艦店和小米之家已經能夠在頂級的地段落地，靠的就是品牌力和能帶來的人流量。 OPPO入局晚，不代表沒有機會。OPPO選擇從最為成熟的手錶和這兩年最熱門的TWS切入，保守卻有效。未來如果有足夠多的產品將店鋪的空間填滿，加上他們的線下銷售能力，有可能在IoT領域後來居上，這一點在過去的歷史中已經證實。 只是，OPPO最大的困難不是產品本身的開發，而是一個完整生態體系的構建。華為有1+8+N，小米有自己的生態鏈，甚至華米都有自己的一套體系，但OPPO的生態卻從去年才開始起步，雖然他們想要做「萬物互融」，但現在還只停留在一些單點，沒有形成互聯。這會導致OPPO的手錶在競爭力方面，可能不如已經有互聯體驗的華為、蘋果和小米。 ... Apple Watch，圖片來自東方ic 況且，品牌認知的建立也需要時間。用戶對於OPPO手機已經耳熟能詳，但是對於OPPO智能手錶的認可可能相當模糊。OPPO需要相當長的時間去建立起在IoT領域的品牌力。 （頭圖由 OPPO 官方提供）

文章來源取自於：

每日頭條 https://kknews.cc/digital/254v9er.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010219798

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