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如何從0開始了解一家公司？堅持學到這里，想必你對資本市場已經有了一定的認識，你也知道了，在股市里大概有多少上市公司，有哪些優秀的公司。當然，鑒于你接觸的時間很短，有些有名的上市公司，你不一定聽說過，或者你只聽過名字，對它的業務并不是很清楚。這一章，我們就講講，如何從0開始了解一家公司？首先，第一步，百度百科。不懂的東西，立馬上網查找，這是一個很好的習慣，甚至，你在接觸一些理財產品，金融資產時，都是可以通過查找，去了解到的。很多人會有這種經歷，剛接觸股票時，被拉進了一個股票群，起初是做股票，然后就被引導到了，期權期貨、虛擬貨幣或者未上市公司的股票交易上，其實這些騙局，只要百度搜索，很輕易都能分辨出來。我們認識一家公司，第一步也是上網搜索，至少你要了解這家公司的簡介，業務，發展歷史等等。第二步，打開同花順。搜索該公司“連續10年凈利潤，連續10年毛利率，連續10年負債率，連續12個季度凈利潤，”這些數據，分別對應公司歷史的盈利能力，產品競爭力，資產結構，以及最近3年的盈利能力。我們隨便找一家公司，比如：中國神華（601088）我們先看看百度百科的簡介：通過簡介，我們知道，中國神華是一家從事煤炭相關的企業，大致瀏覽百科的介紹后，再登陸同花順，搜索“中國神華連續10年凈利潤，連續10年毛利率，連續10年負債率，連續12個季度凈利潤”。凈利潤如下：毛利率如下：負債率如下：從以上數據，我們可以得出以下結論：中國神華的凈利潤從2009年的302億，到2018年的438億，凈利潤通常在300-500億之間上下波動，其中2015和2016年凈利潤遠低于其他年份。毛利率在30/%-50/%之間波動，負債率始終維持在35/%左右，這兩項指標還是非常優秀的。我們把頁面向下拉，可以看到，中國神華的凈利潤在行業中的排名，如下。我們知道，煤炭行業已經過了高速發展的時期，因此它創造的利潤，也是受經濟環境影響比較嚴重的。在這個行業中，中國神華明顯是龍頭老大，但是，從它近十年的凈利潤增速看，我們知道，它已經無法增長了，龍頭企業尚且如此，下面的龍二龍三又能有多好的發展呢？因此，我們在選擇企業的時候，盡量先選擇行業，再從行業中選擇企業。這里我推薦以下行業：白酒，醫藥，食品，飲料，家電，地產，銀行，保險，化妝品，日用品，科技，軟件，電力，公路，高鐵，機場，農林牧漁，水泥建材。我假設你已經從一個好的行業里，挑選了一家你比較感興趣的企業，了解了它的業務，凈利潤、毛利率和負債情況后。第三步，下載財務報表，進行財務分析。通過分析財務報表，可以知道企業的經營狀況，償債風險等等。第四步，分析企業的商業模式，產品的營銷模式。這一點，需要大家仔細閱讀財報里的“公司業務概要”，“經營情況討論與分析”：它會告訴你公司的主要業務，經營模式，行業情況，以及公司未來的發展戰略等等。第五步，調研。如果一家公司經過以上的步驟，還能不被淘汰，那么，最后一步就是要對該公司進行調研分析。這一步，是很多投資大佬必須做的一步。調研包括：產品的質量，復購率，產品在消費者當中的口碑，公司實體店的服務與經營，公司內部的經營狀況，公司在上下游產業鏈中的地位等等。如果遇到問題無法得到滿意的答案，還可以撥打上市公司的聯系電話，直接與公司的董秘進行一對一溝通，或者參加股東大會，直接向董事長提問。（需要事先持有股票，去證券公司打印憑證，然后帶著身份證和憑證，就能參加股東大會。）調研的結果，決定你最終是否持有該公司的股票，以及持有的時間，這一點是非常重要的。我們都知道貴州茅臺上市以來上漲了幾百倍，但是又有幾個人能做到從上市，或者說十幾年前就一直持有到現在呢？能做到一直持有的人，都做了最后一步，對茅臺進行了充分的調研，正因此，他們才有信心和信念，一直持有公司的股票，而不被短期的波動所影響。（WX搜索GZH：百年財商）

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