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經常玩各種APP的朋友會發現，相同的題材，不同的人發表出來，得到的反饋是不一樣的。有的人辛辛苦苦寫出一篇文章或者拍一個視頻，看的人寥寥無幾。但是同樣的題材，另一個人發表，閱讀量瞬間就十萬+，點贊和評論無數，這是為什么呢？實力最懸殊的當屬微博，明星大V擁有千萬粉絲，隨便發句話就引來幾萬人關注和轉發。但是普通人的關注度卻聊勝于無，這又是為什么？淘寶平臺，同樣的品類，有的店賣到脫銷，有的店卻常年積貨，這又是為什么？為什么不公平？統計學上有一個發現，城市的人口數量跟它的人口規模成反比。最大的城市人口規模，是第二大城市的兩倍，是第三大城市的三倍，以此類推，人口普查的數據常常會達到驚人的相似。這個數據跟互聯網各個平臺的數據有著相同的特征，波動非常大，最大和最小的點數值差了好幾個數量級，這種情況在統計學上叫做“冪律分布”。冪律分布的形狀，是一個不斷下降的曲線，從最高值開始然后極速下降，后面還有一個長長的尾巴。自然界中，有很多現象都是呈現正態分布，比如人的身高、體重、智商，這些統計都有一個平均值，大家在平均值上下波動，差距不大。但還有一些現象，比如點擊量、關注度、人口、財富等等，遵循的就是冪律分布。冪律分布和正態分布，給我們呈現了兩個不同的世界。比如說收入，在正態分布的世界里，中等收入階層占絕大多數，低收入和高收入群體，只占很少數。這種分布就是非常理想的社會結構，勤奮的人有激勵，貧窮的人不會沒希望。但現實世界的趨勢，肯定沒有這么公平，而是呈現冪律分布的情況。經濟學家帕累托發現，19世紀的意大利，極少數的富人賺走了大部分的錢，而大眾家庭的收入卻很低。這一個發現后來被稱為“二八定律”，就是80/%的財富掌握在20/%的人手中。在美國經濟危機期間，冪律分布更是被賦予新的意義。1/%的高收入人群賺走了15/%的收入，而且這個貧富差距還在繼續擴大。用一句話概括，就是：窮者越窮，富者越富。在《21世紀新資本論》這本書里，作者皮凱蒂證實了這一觀點。他指出貧富兩極分化的根本原因，是資本回報率總是大于勞動回報率。所以，資本會傾向于流動到已經聚集的資本上，而不是為勞動增值。因而有錢的人，會越來越有錢，沒錢的人幾乎不可能通過勞動來追趕上有錢人。在電影《西虹市首富》，主角王多魚得到了一筆意外之財，要求在短時間之內必須花掉。他使盡了渾身解數去亂花錢，沒想到，財富卻像雪球一樣越滾越大，最后變得更富有。這背后的原理，就是冪律分布。既然這么不公平，冪律分布的背后機制是什么？窮人有沒有機會打翻身仗？冪律分布這里涉及到社會網絡的一個現象，冪律分布之所以產生，是網絡中的相互影響和正反饋的結果。身高、體重、智商這些現象，人和人之間是互不影響、彼此獨立的，這不是網絡現象，所以是正態分布。但財富、人脈、聲望、點擊量這些，都是網絡現象。一個人積攢了多少財富，有多少人關注，獲得多少人脈，是在跟別人的互動中形成的。必須把這些現象放到網絡之中，才明白它為什么是這樣。符合冪律分布的網絡，又稱為“無標度網絡”，特點是節點的中心度相差懸殊，無法用均值等指標來反映分布的聚合或者離散程度，所以叫做“無標度”。真實世界的網絡，大部分都遵循的是冪律分布。從只有20多年的互聯網，到經歷了40億年漫長進化過程的蛋白質互動網絡；從由分子構成的網絡，到由城市構成的網絡。那么，網絡為什么會呈現冪律分布呢？這跟網絡的生長機制有關。網絡生長的方式不是隨機發生的，而是優先連接。當新的節點加入網絡，或者網絡中有新的連接產生時，連接度高的節點會比連接度低的節點更有可能得到新連接，這就是優先連接。切換到現實的場景，在社交中，一個人的朋友越多，就越有可能認識新朋友。在互聯網上，一個視頻的點擊量越高，就越容易被更多的人看到。一篇文章越多人評論，閱讀量就越高，越容易成為爆文。正是在優先連接這一機制的作用下，網絡才出現了冪律分布的結果。冪律分布的出現，預示著一個系統從無序到有序的過程，從隨機網絡發展到無標度網絡的過程。比如說航空業，倫敦、洛杉磯、巴黎都是大機場，有通往全世界各地的航班，是全球航線網絡中的超級節點。但全球還有很多的小機場，他們是地方性的，只維持了幾條航線。航空公司通過小機場覆蓋盡可能多的乘客，又通過大機場這樣的超級節點，最大程度優化了轉機的次數。所以航空網絡就是冪律分布運用最明顯的體系。新機會仍會出現經濟學家弗里德曼說過，因為全球化和互聯網，世界在機會分布會變得更公平。但實際上，冪律分布呈現出來的是，世界是不公平的。而且，這個不公平在互聯網時代被迅速放大，不管哪條賽道，一開始是千軍萬馬，最后活下來就是幾個巨頭。這些巨頭利用已有的用戶基礎和資本體量，進一步鞏固自己的行業優勢，提高用戶黏性。不過，冪律分布也是預示巨頭一定就永遠是巨頭。當初三大門戶勢頭正勁的時候，誰也沒有想到后來的阿里巴巴會異軍突起，成為真正的超級巨頭。當BAT站在鰲頭的時候，小米、美團、滴滴、頭條又在移動互聯網領域崛起，抗衡BAT。也就是說，冪律分布并不會讓人感到絕望。從動態的角度來看，會發現新的超級節點總是在不斷涌現，社會結構的變化，顛覆性技術的出現，創造了更多的機會，每個個體和企業都有屬于它的機會。所以，冪律分布雖然是優先連接，新加入網絡的節點，更傾向于和超級節點產生聯系。但只要結構和技術出現變化，新的機會仍然會不斷涌現。

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