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對任何想要進入消費性產品行銷這個無情戰場的人來說，這本書是個有力的指南，告訴你做什麼事有效，而做哪些事則只是徒然浪費時間與金錢。
－－理查．法蘭克，Allied Capital公司的執行合夥人暨Evenflo公司的前董事長與執行長
從事品牌行銷人員必讀。這本書所講的跟現實世界裡發生的一模一樣。
－－威廉．加納，Andrew Jergens的總裁兼執行長
對身處消費性產品行銷中任何一個環節的人來說，布萊德福特．柯克的書具有絕佳、實用的參考價值。
－－湯姆．博納汀， Bozell廣告的總裁兼執行長
布萊德福特．柯克談的不只是理論，身為一位不斷將創意想法轉化為實際營收成果的經理人，他還提供了許多實用的建議。－－泰勒．強生，Dreyer’s Grand Ice Cream執行行銷副總裁
化創意為營收，提升行銷實力的十堂課！
比競爭對手懂得更多，獲得更好看的數字，並不只是布萊德福特．柯克的工作，就跟所有成功的行銷主管一樣，這也是他的熱情之所在。二十年以上的實戰經驗，柯克以行銷主管的身分在戰況激烈、混亂的消費性產品戰場中，競爭廝殺，為許多現在已是最具知名度的品牌開發行銷策略。在這段期間，他充分掌握了消費者的心理，以及如何讓零售商和消費者在第一時間就注意到一項產品，並將它買下來的精妙要訣。
在本書中，對柯克所掌握到的這些知識，有詳細的闡述。他在書中詳述了行銷長在讓品牌與自己保持巔峰狀態時，所必須知道的事，包括：�
- 帶領製作提升市佔率的廣告之技巧。�
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- 消費性產品的試銷類型──應該使用什麼、避免什麼，以及為什麼。
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本書剖析可口可樂、寶鹼、聯合利華、吉列、麥當勞、威名百貨等數十家知名企業的行銷策略與品牌經營秘訣，直探品牌贏家與輸家背後的創意發想與執行過程，以及定成敗的關鍵。柯克多年來在行銷最前線的親身實例，以及與對手過招的研究心得，都使得本書成為目前最完整的行銷指南之一。它的內容不只具有理論性，還是一張實用的地圖，教導行銷人員如何讓他們的品牌永遠受到青睞，無論是在雜亂的貨架上，或是在消費者的購買習慣與腦海裡。
柯克不只研讀了消費性產品行銷的規則，他同時也將這些規則寫下來。在本書中，針對如何讓消費者找到並購買你的產品所提供的建議與技巧，將可縮短你的學習曲線。這是作者在行銷職場生涯中，投注所有心力所得的智慧結晶。向標竿學習，將所縮短你摸索的過程，並讓你獲益良多。
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作者： 布萊德福特．柯克 新功能介紹
已追蹤作者：[ 修改 ]
確定 取消 - 原文作者：Bradford C. Kirk
- 譯者：洪懿妍
- 出版社：美商麥格羅‧希爾 新功能介紹
- 出版日期：2003/08/22
- 語言：繁體中文
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【五報頭條】 《ETtoday》 蔡英文首度表態買F-35戰機 購入價格恐遠超過國防預算 總統蔡英文27日接受《路透社》訪問時首度表態「台灣不排除採購F-35戰機」，但是根據軍方內部初步評估，若要購買垂直起降性能的F-35B型戰機，每架價位高達新台幣30至40億元，�量國防預算，恐怕只能買下60架戰機，或是分批分年採購。 《聯合報》 前瞻走火 下周重審 立法院前天為審查「前瞻基礎建設特別條例草案」，上演全武行，混亂中草案未審就過，民進黨籍召委邱議瑩昨天坦承，自己「議事尚有不周全」，經黨團討論後下周將重排審查，用三天委員會時間重審前瞻基礎建設條例。 《蘋果日報》 賣混油判2年 魏應充將入獄 頂新、味全前董事長魏應充為降低成本攻佔市場，涉默許部屬向黑心油商大統高振利購買摻混銅葉綠素的橄欖油等劣油，再施行「98配方」，以98%的低價棕櫚油加摻前述劣油，包裝成「健康三利多」等調合油，瓶身貼上橄欖等圖案，騙取民眾購買，進帳黑心錢6千多萬元，一審依詐欺等罪將魏判刑4年，但二審認為魏對大統劣油不知情，調合油使詐則依虛偽標記、詐欺判囚2年定讞，魏須入獄。網友不滿認為輕判，痛批「我們的健康只值2年」。 《中國時報》 小英談兩岸：我們都要填一份新問卷 蔡英文總統昨接受《路透》專訪，面對她在兩岸問題上未完成的一份問卷，蔡英文表示，「與其說我沒完成一個問卷，倒不如說雙方都面臨一個新問卷，我們也期待大陸方面可以用不同的角度，來面對這張新的問卷。」 《自由時報》 蔡向習近平喊話：展現大國格局 蔡英文總統就職將屆滿一週年，總統昨接受「路透」專訪時向中國喊話說，希望「習近平主席以一個大國領導人自居，展現格局、展現彈性，用不一樣的角度來看兩岸關係」；總統並說，「很願意與習近平主席及對岸各階層有實質對話的機會」，如果中國展現出這樣的彈性與善意，相信台灣人民「一定會思考台灣能展現如何的彈性」。 【財經頭條】 《經濟日報》 鴻海攜亞馬遜 拚中國製造 鴻海集團積極開拓非蘋應用，今年第一個浮上檯面的是亞馬遜中國製造中心投資案。大陸地方媒體報導，鴻海富士康將催生亞馬遜中國製造中心，預計在湖南�陽與華為等其他八個企業合計投資人民幣60億元（約新台幣263億元），創造就業機會。 《工商時報》 面板氣盛 史上最長 友達昨（27）日公布第1季本業獲利超過120億元，稅後淨利達94.79億元，表現亮眼。董事長彭双浪指出，這波面板景氣高潮是有史以來最長的一次，第2季景氣強勁，產能利用率仍維持滿載，下半年是傳統旺季，預期供需平�的狀況還是會維持一段時間，期望下半年營運表現優於上半年。 【人氣新聞】 才女林奕含驟逝！夫證實上吊自殺…留手寫遺書：對不起 曾因學測滿級分、從台南女中推甄上台北醫學大學醫學系的林奕含，27日傍晚不幸傳出死訊。死者丈夫證實，林近日心情低落，傍晚才被發現在台北市住處上吊自殺，警方在現場也尋獲遺書，內容提及對不起家人及朋友，檢方相驗後已將遺體發還家屬善後。►►►完整報導請點此 「怪醫之女」林奕含傳死訊 陳芳明慟：我的學生走了 曾因學測滿級分、從台南女中推甄上台北醫學大學醫學系後，被網友冠上「漂亮寶貝」的林奕含，27日傍晚不幸傳出死訊，政治大學台灣文學研究所專任教授陳芳明一度在臉書上透露從林奕含友人獲悉此事，引起各界震撼，不少網友粉絲直呼「希望消息是假的」。《ETtoday新聞雲》記者稍早向游擊文化出版社證實其消息。►►►完整報導請點此 生涯不敗！「館長」海陸出身 搏擊散打無敵...40秒KO涼山特勤 成吉思汗健身俱樂部「館長」陳之漢常在臉書直播健身觀念、公開評論時事，霸氣風格獲得許多粉絲推崇，臉書粉絲超過37萬。很少人知道的是，館長曾是海軍陸戰隊職業軍人，921大地震時投入救災工作，退伍後致力發揚搏擊格鬥運動，連奪國內搏擊散打比賽三冠王，更在40秒KO過涼山特種部隊，相當傳奇。►►►完整報導請點此
▲在美國德州名為包達（Jacob Padua）的男子。（圖／翻攝《紐約每日新聞》） 國際中心／綜合報導 在美國德州名為包達（Jacob Padua）的男子，去年懷疑有孕在身的女友拉米瑞茲（Mercedes Ramirez）懷的不是他的種，竟毆打、拿刀追殺，幸好老天爺有眼，在上周被判15年有期徒刑。 包達懷疑女友讓他戴綠帽，竟在去年2月對懷孕的女友拳打腳踢，還拿刀追殺。包達承認毆打女友時神智受毒品（古柯鹼）影響。三級家暴重罪成立。 包達受審期間，他因整張臉佈滿刺青備受矚目。警察表示這些刺青和惡名昭彰的監獄幫派Tango Blast有關，但包達自稱已離開該組織。拉米瑞茲先前曾謊稱不記得包達拿刀追殺她，但卻被監獄通話紀錄出賣了。拉米瑞茲甚至簽下不起訴包達的書面證詞，稱包達對她和孩子沒有威脅性。對此，拉米瑞茲的律師無奈表示：「她太愛包達了。」 承辦這起案件的地區檢察官佛賽特（Laura Beth Fossett）認為包達就是針對未出世的孩子做攻擊，因此建議法官判刑。法官考量包達曾在2003年犯下另一起襲擊重罪的前科後，判他15年有期徒刑。
▲國慶大會。（圖／資料照） 記者翁嫆琄／台北報導 國慶日剩1個多月就到來，僑委會每年都邀請僑胞回台參加國慶大典，但今年傳出中國打壓，阻撓華僑回台參加國慶典禮，有旅行業者透露，中國大使館警告，如果參加國慶典禮，以後就難入境中國。 針對不少地方的旅行業者都接獲類似訊息，僑委會表示，中國近來對我方海外僑務活動頻頻打壓，包括策導友我僑團改掛五星旗，及對僑界友我僑領用拒發赴陸簽證鉗制等，此次進一步對東南亞華社自發性組團來臺參加慶典及觀光旅遊活動進行強制干預，正見中國威權獨裁政權的本質。 僑委會說，歡迎全世界僑界人士來台參加各項活動，實地體驗台灣自由民主社會的生命活力。 據指出，泰國、印尼、緬甸、馬來西亞等東南亞國家較大間的旅行社等，近期都被當地中國大使館約談，警告若台僑回台參加國慶典禮，未來申恐怕不好申請入境中國。 不過，知情人士表示，類似事件其實每年國慶日都常發生，中國的警告也不是第一次了，甚至有台商返台參加活動也會被「叮嚀」，只是這次特別針對東南亞國家，恐怕是對台灣力推新南向政策的打壓。
【五報頭條】 《ETtoday》 蔡英文首度表態買F-35戰機 購入價格恐遠超過國防預算 總統蔡英文27日接受《路透社》訪問時首度表態「台灣不排除採購F-35戰機」，但是根據軍方內部初步評估，若要購買垂直起降性能的F-35B型戰機，每架價位高達新台幣30至40億元，�量國防預算，恐怕只能買下60架戰機，或是分批分年採購。 《聯合報》 前瞻走火 下周重審 立法院前天為審查「前瞻基礎建設特別條例草案」，上演全武行，混亂中草案未審就過，民進黨籍召委邱議瑩昨天坦承，自己「議事尚有不周全」，經黨團討論後下周將重排審查，用三天委員會時間重審前瞻基礎建設條例。 《蘋果日報》 賣混油判2年 魏應充將入獄 頂新、味全前董事長魏應充為降低成本攻佔市場，涉默許部屬向黑心油商大統高振利購買摻混銅葉綠素的橄欖油等劣油，再施行「98配方」，以98%的低價棕櫚油加摻前述劣油，包裝成「健康三利多」等調合油，瓶身貼上橄欖等圖案，騙取民眾購買，進帳黑心錢6千多萬元，一審依詐欺等罪將魏判刑4年，但二審認為魏對大統劣油不知情，調合油使詐則依虛偽標記、詐欺判囚2年定讞，魏須入獄。網友不滿認為輕判，痛批「我們的健康只值2年」。 《中國時報》 小英談兩岸：我們都要填一份新問卷 蔡英文總統昨接受《路透》專訪，面對她在兩岸問題上未完成的一份問卷，蔡英文表示，「與其說我沒完成一個問卷，倒不如說雙方都面臨一個新問卷，我們也期待大陸方面可以用不同的角度，來面對這張新的問卷。」 《自由時報》 蔡向習近平喊話：展現大國格局 蔡英文總統就職將屆滿一週年，總統昨接受「路透」專訪時向中國喊話說，希望「習近平主席以一個大國領導人自居，展現格局、展現彈性，用不一樣的角度來看兩岸關係」；總統並說，「很願意與習近平主席及對岸各階層有實質對話的機會」，如果中國展現出這樣的彈性與善意，相信台灣人民「一定會思考台灣能展現如何的彈性」。 【財經頭條】 《經濟日報》 鴻海攜亞馬遜 拚中國製造 鴻海集團積極開拓非蘋應用，今年第一個浮上檯面的是亞馬遜中國製造中心投資案。大陸地方媒體報導，鴻海富士康將催生亞馬遜中國製造中心，預計在湖南�陽與華為等其他八個企業合計投資人民幣60億元（約新台幣263億元），創造就業機會。 《工商時報》 面板氣盛 史上最長 友達昨（27）日公布第1季本業獲利超過120億元，稅後淨利達94.79億元，表現亮眼。董事長彭双浪指出，這波面板景氣高潮是有史以來最長的一次，第2季景氣強勁，產能利用率仍維持滿載，下半年是傳統旺季，預期供需平�的狀況還是會維持一段時間，期望下半年營運表現優於上半年。 【人氣新聞】 才女林奕含驟逝！夫證實上吊自殺…留手寫遺書：對不起 曾因學測滿級分、從台南女中推甄上台北醫學大學醫學系的林奕含，27日傍晚不幸傳出死訊。死者丈夫證實，林近日心情低落，傍晚才被發現在台北市住處上吊自殺，警方在現場也尋獲遺書，內容提及對不起家人及朋友，檢方相驗後已將遺體發還家屬善後。►►►完整報導請點此 「怪醫之女」林奕含傳死訊 陳芳明慟：我的學生走了 曾因學測滿級分、從台南女中推甄上台北醫學大學醫學系後，被網友冠上「漂亮寶貝」的林奕含，27日傍晚不幸傳出死訊，政治大學台灣文學研究所專任教授陳芳明一度在臉書上透露從林奕含友人獲悉此事，引起各界震撼，不少網友粉絲直呼「希望消息是假的」。《ETtoday新聞雲》記者稍早向游擊文化出版社證實其消息。►►►完整報導請點此 生涯不敗！「館長」海陸出身 搏擊散打無敵...40秒KO涼山特勤 成吉思汗健身俱樂部「館長」陳之漢常在臉書直播健身觀念、公開評論時事，霸氣風格獲得許多粉絲推崇，臉書粉絲超過37萬。很少人知道的是，館長曾是海軍陸戰隊職業軍人，921大地震時投入救災工作，退伍後致力發揚搏擊格鬥運動，連奪國內搏擊散打比賽三冠王，更在40秒KO過涼山特種部隊，相當傳奇。►►►完整報導請點此
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